پوشاک ایرانی برای شهره شدن نقشه راه می‌خواهد

در این میان اما مهدی یکتا، دبیر اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان پوشاک، معتقد است نبود یک نشان(برند) موفق ایرانی عامل تمایل مردم به خرید کالاهای نشان(برند) خارجی است. دبیر اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان پوشاک در اینباره میگوید: دلیل گرایش مردم به کالای خارجی نبود نشان(برند) موفق و بزرگ ایرانی است. مهدی یکتا میافزاید: پوشاک هم باید مانند حوزه لوازم خانگی به فکر نشان(برند) باشد چون در حوزه لوازم خانگی نشان(برند)های خوبی وجود دارد اما حوزه پوشاک این ویژگی را ندارد. وی با اشاره به اینکه در حوزه پوشاک از ابتدا نشان(برند)های خارجی حضور داشتهاند، بیان میکند: این مسئله در ذهن مردم جا افتاده که در حوزه پوشاک جنس خارجی بهتر است. در نتیجه برخی تولیدکنندگان برای اینکه کالایشان فروش بیشتری داشته باشد، روی آن نشان(برند) خارجی میچسبانند. به گفته یکتا، نکته دیگر این است که ممکن است دو کالا در یک کارگاه تولید شوند اما بر یکی از این کالاها نشان(برند) خارجی نصب میشود در نتیجه میتوان این کالا را در فروشگاه حدود ۲۰ تا ۲۵ درصد گرانتر از کالای مشابه ایرانی به مشتریان فروخت.

تمایل به خرید جنس خارجی

در حوزه پوشاک، نشان(برند) معتبر کمتری در کشور وجود دارد، بنابراین مردم تمایل بیشتری به خرید پوشاک با نشان(برند) خارجی دارند. یکتا درباره این موضوع میگوید: این موضوع ریشهای طولانی دارد و باید به گذشتهها و ریشهیابی آن پرداخت. با توجه به اینکه متولی نشان(برند) در کشور به تازگی مشخص شده، برنامهریزیهای دقیق هنوز انجام نشده است. دبیر اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان پوشاک با اشاره به این موضوع تصریح میکند: حدود ۲ ماه است که متولی نشان(برند) در کشور مشخص و این امر به کمیته مد و لباس وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی واگذار شده است. از سوی دیگر درحالحاضر دانش و آگاهی ما از این حوزه بسیار اندک است و به راحتی میتوان گفت دانش کمی در نشان(برند)سازی داریم. یکتا میافزاید: از آنجایی که کالای قاچاق سود بیشتری برای فعالان حوزه پوشاک دارد، برخی از افراد به جای اینکه به سمت نشان(برند)سازی بروند، به سوی واردات و حتی قاچاق این کالا سوق داده میشوند.

کالای ایرانی، نشان خارجی

در بسیاری از موارد دیده میشود که کالای تولید داخل با نشان(برند) خارجی به بازار ارائه شده است. به گفته فعالان صنعت پوشاک برخی از کارخانههای ایرانی برای اینکه کالای تولیدی خود را با نشان(برند) خارجی بفروشند آن را به کشورهای خارجی میفرستند تا در آن کشور به کالا برچسب نشان(برند) خارجی زده شود. موضوعی که دبیر اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان پوشاک درباره آن میگوید: این موضوع را چند بار در رسانهها شنیدهام اما تاکنون خود با آن برخوردی نداشتهام. حتی شنیدهام که برخی برای برچسب زدن کالا را به کیش و قشم میفرستند اما از صحت و سقم آن اطلاعی ندارم.

او ادامه میدهد: این اقدام به نظر تاحدودی دشوار میرسد و بعید میدانم امکانپذیر باشد چراکه جدا از هزینه سنگین حملونقل، واردات پوشاک به کشور تعرفه بالایی دارد، بنابراین این کارها از نظر اقتصادی توجیهپذیر نیست. صادرات پوشاک در ابتدای سالجاری روندی کاهشی داشت. یکتا درباره صادرات پوشاک و میزان آن در کشور بیان میکند: صادرات ما بسیار ضعیف است چون هنوز نتوانستهایم بیشتر از ۳۰درصد بازار داخلی را پوشش دهیم. بنابراین کمتر شرکتهایی را میتوان یافت که به سمت صادرات پوشاک رفته باشند. او تصریح میکند: در سال گذشته حدود ۶۰ میلیون دلار صادرات پوشاک داشتهایم که این میزان بهطور عمده به کشورهای اطراف بوده است.

نشانهای رشد نیافته

نشان(برند)ها آنطور که باید در کشور ما رشد نیافتهاند. موضوعی که مشاور رییس اتحادیه کشوری پوشاک با اشاره به آن میگوید: رشد نشان(برند) ابزار میخواهد. مهدی محمودی در گفتوگو با صمت میافزاید: ابتدا بهتر است تعریفی از نشان(برند) ارائه کنیم و آن عبارت است از یک نشان تجاری موفق که شأن اجتماعی نیز دارد. وی تصریح میکند: به این ترتیب علاوه بر توسعه اقتصادی باید به توسعه اجتماعی هم اندیشید زیرا این امر باعث کارآفرینی نیز میشود. به گفته محمودی سیاست دولت باید بر این باشد که از افرادی که تاحدودی در حوزه نشان(برند) فعالیت کردهاند حمایت کند چراکه حمایت و توسعه نشان(برند) به معنای حمایت از تولید داخلی است.

او خاطرنشان میکند: زمانی که ادعای نشان(برند) داشته باشیم و در این قالب فعالیت کنیم انتظارات سازمانها نیز از ما بیشتر میشود چراکه به سطحی از حرفهای بودن رسیدهایم و این به معنای اشتغالزایی بیشتر است. مشاور رییس اتحادیه کشوری پوشاک با اشاره به اینکه باید از نشان(برند)ها حمایت شود، میافزاید: در شرایطی که نشان(برند)هایی رشد کرده باشند نباید سازمانها از این نشان(برند)ها حق بیمه و مالیات بیشتری بگیرند چون این نشان(برند)ها در حال اشتغالزایی برای جامعه هستند و باید به آنها کمک شود. او ادامه میدهد: اگر دولت میخواهد به یک نشان(برند) کمک کند، باید معافیت یا تخفیف مالیاتی بدهد چون رشد نشان(برند) به معنای رشد اقتصاد و کارآفرینی است، بنابراین باید حمایتهای لازم برای رشد نشان(برند) انجام شود.

به گفته او زمانی که یک نشان(برند) میخواهد در سطح شهر بیلبورد تبلیغاتی نصب کند بسیاری از سازمانهای مربوط با این موضوع از آن نشان(برند) مبالغی بیشتر از حد معمول دریافت میکنند چون در حال تبلیغ یک نشان(برند) هستند، این در حالی است که باید پول کمتری از نشان (برند) گرفته و اجازه تبلیغ داده شود. محمودی بیان میکند: حضور نشان(برند)های غیراصل در بازار باعث میشود فرهنگ مصرفی نیز تغییر کند و درحالحاضر نیز شرایط به همینگونه است و شاهد حضور نشان(برند)های ناسالم و غیراصل در بازار هستیم. البته همیشه مشکل از واردکنندگان و حتی قاچاق نشان(برند) خارجی نیست بلکه مصرفکنندگان نیز هنگام خرید باید آگاه و هوشیار باشند. موضوعی که محمودی نیز به آن اشاره میکند و میگوید: بسیاری از مشتریان هنگام خرید اگر با کالایی مواجه شوند که گفته شده خارجی است، صحت و سقم این موضوع را پیگیری نمیکنند و خرید خود را انجام میدهند و این یکی از مشکلاتی است که از سوی مصرفکنندگان ایجاد میشود.

همچنین مشتریان به این موضوع دقت نمیکنند که اگر فروشگاهی ادعای نمایندگی یک نشان(برند) خاص را داشت باید مجوز خود را در معرض دید مشتریان قرار دهد. آنها تنها خرید میکنند اما این رفتارها باید از فرهنگ خرید مردم حذف شود و دولت هم در این زمینه نقش دارد و باید این رفتار مصرفی را با کمک مردم حذف کند. به گفته او لازم نیست که کالای تولیدی داخل کشور برای نصب نشان(برند) خارجی به خارج از کشور فرستاده شود بلکه در بازار داخلی نیز این برچسبها زیاد است از سوی دیگر هزینه ارسال کالا برای نصب نشان(برند) در خارج از کشور زیاد است و به راحتی میتوان در داخل کشور این کار را انجام داد. مشاور رییس اتحادیه کشوری پوشاک معتقد است همه سازمانها مسئول هستند با این موضوع مقابله و از نشان(برند) داخلی حمایت کنند. به این ترتیب هر سازمانی که از نشان(برند) حمایت نمیکند از تولید داخل و نشان ایرانی حمایت نکرده است. او میگوید: اقتصاد در دست بنگاههای تولیدی بزرگ است و دولت باید از آنها حمایت کند چراکه با حمایت دولت، همه چیز خود به خود درست میشود.

در پایان

در حمایت از نشان(برند) ایرانی همه و همه نقش دارند؛ از مردم گرفته تا دولت. از بخش خصوصی تا بخش دولتی. همه باید براساس نقشه راه، دست بهدست هم داده و به تشکیل یک نشان(برند) بزرگ کمک کنند. نشان(برند) این روزها در کشور نیازمند حمایت است بنابراین باید دست حمایت آن را فشرد و به شکلگیری و پیشرفت آن کمک کرد.