روند نزولی فروش گوشی‌های هوشمند عمدتاً ناشی از عملکرد ضعیف بخش پایین‌رده بود. بخش‌های پریمیوم و فوق پریمیوم عملکرد خوبی داشتند اما با پیشرفت قابل‌توجهی مواجه نشدند.
موریس کلاین، تحلیلگر ارشد کانترپوینت در ایالات متحده، می‌گوید: «وضعیت نه‌چندان مناسب در بازار پایین‌رده و همچنین تأخیر در عرضه‌ی مدل‌های ارتقایافته باعث شده است که ابعاد بازار کوچک‌تر شود.»
با افزایش سهم گوشی آیفون، اپل توانست جایگاهش را در بازار بزرگ آمریکا مستحکم‌تر کند. گوشی آیفون ۱۵ هم‌اکنون در حال تجربه‌ی فروش بسیار خوبی در بازار آمریکا است.