با توجه به استعدادهای سرزمینی در ایران، کالاهای کشاورزی از دیرباز جایگاه ویژه‌ای در رونق صادرات کشور به خود اختصاص داده است. در این راستا یکی از جنبه‌های پراهمیت در صادرات که به میزان کافی در کشور ما مورد توجه قرار نگرفته است، مبحث برندسازی و استفاده از راهبردهای شناخته‌شده آن به‌ویژه در مورد محصولات کشاورزی و فرآورده‌های تبدیلی است.

واژه اَنگ در اصل معنای برَند را کم و بیش دارد؛ اما امروزه این دو واژه در دو معنای متفاوت یا حتی متضاد به کار می‌روند. انگ برچسبی است که موجب آبروریزی می‌شود؛ در حالی که برند باعث افتخار است. در زبان امروزی انگ زدن یعنی نسبت دادن صفتی نکوهیده به کسی و برند ساختن به معنای شناساندن برتری‌ها است.

وزیر صنعت، معدن و تجارت تاکید کرد: حوزه خودرو مشکلات زیادی داشت که ما برای حل مشکلات آن بسته‌‌‌ای ارایه کردیم که ممکن است برخی از نتایج آن در سال آینده دیده شود.

برخی اشتباهات آدیداس موجب شد تا این شرکت آلمانی به دومین تولیدکننده پوشاک ورزشی در جهان تبدیل شود. زمانی آدیداس بزرگ‌ترین رقیب نایک در ایالات‌متحده بود اما سهام آدیداس در سال ۲۰۱۴ حدود ۴۰ درصد افت داشت و در این سال بود که شرکت Under Armour با رشدی که داشت به دومین تولیدکننده پوشاک ورزشی در آمریکا تبدیل شد و به این ترتیب آدیداس در آن سال به جایگاه سوم کشانده شد. اما اشتباه آدیداس چه بود؟

شرکت آدیداس در سال ۱۹۲۴ با نام کارخانه کفش برادران داسلر در آلمان تاسیس شد و در سال ۱۹۴۹ به آدیداس تغییر نام داد. آدولف داسلر، بنیان‌گذار این شرکت که خودش هم ورزشکار بود، مثل بسیاری از کارآفرینان دیگر خلأ وجود کفش‌های ورزشی با کیفیت بهتر را در بازار شناسایی کرد؛ کفش‌هایی که به جز کاربرد اصلی خود، عملکرد ورزشکار را بهبود ببخشند.

چند سال پیش، در یکی از مقالات مجله «فست کمپانی» به عبارت «برندسازی شخصی» برخوردم. ابتدا تصور می‌کردم که برند شخصی، همان رزومه است اما پس از خواندن این مقاله، فهمیدم برند شخصی، فراتر از این‌هاست. مقاله این گونه آغاز می‌شد: «در هر سن و سال، جایگاه شغلی و کسب‌وکاری که هستید، باید اهمیت برندسازی را درک کنید.

ادغام بنگاه‌های خرد و تشکیل بنگاه‌های کلان را می‌توان یکی از برنامه‌هایی دانست که در سال‌های اخیر به دفعات از سوی مسوولان مطرح شده است، طرحی که با وجود تاکید افزایش کارآیی بنگاه‌های خرد تاکنون اقدام اساسی در زمینه آن صورت نگرفته است.

بیشتر برندهای بزرگ داستان‌های جالب و فوق‌العاده‌ای در پس فعالیت خود دارند؛ داستان‌هایی در مورد بنیانگذاران آنها، سفری که پشت سر گذاشتند یا حتی هدف نهایی که دنبال می‌کنند، همه می‌تواند جالب باشد.

معمای عدم ماندگاری برندها در ایران چیست؟ در گزارشی که از سوی مرکز پژوهش‌های مجلس منتشر شده، ضمن بررسی دلایل عدم شکل‌گیری و ماندگاری برند بنگاهی با رویکرد مولفه‌های موثر در زیرساخت‌های نهادی و صنعتی، تجارب سایر کشورها در حوزه برندسازی نیز مورد تحلیل قرار گرفته است.

برای اینکه بتوانید برای آینده برنامه‌ریزی کنید، باید بدانید که نسبت به رقبایتان چه جایگاهی دارید. هدف از انتشار این گزارش، کمک به شما رهبران استعدادیابی (Talent Leader) است تا پس از آشنایی با آخرین استانداردها و گرایش‏‌های جذب نیرو، جایگاه خود را نسبت به سایر کسب‌وکارهای کوچک و متوسط در سراسر جهان ارزیابی کنید.