صرفه‌جویی‌ کردن و مدیریت هزینه‌های خانواده، به هیچ عنوان به معنای گذراندن یک زندگی بدون تفریح و سرگرمی نیست، اما برخی افراد این دو موضوع را با یکدیگر اشتباه می‌گیرند.

ما در عصری هیجان‌انگیز و در عین حال پرچالش زندگی می‌کنیم. در این میان گاهی ارائه برخی آمار و ارقام اهالی کسب‌وکار را به فکر فرو می‌برد: مدیرعامل بازنشسته شرکت سیسکو، جان چمبرز، اخیرا اظهار کرده است که به باور وی ۴۰ درصد از شرکت‌هایی که این روزها مورد تحسین همگان هستند تا 10 سال آینده وجود نخواهد داشت. مشاوران استراتژیست مصرانه می‌گویند که هر جنبه از کسب‌وکار باید متحول و دیجیتالی شود. هر روز بر سر شتاب کارآفرینی موجود در اکوسیستم منحصربه‌فرد سیلیکون ولی اظهار نظرهایی می‌شود و متصدیان کسب‌وکارهای فعال در این منطقه برای ساخت فرهنگی کارآفرینانه تلاش‌های قابل‌توجهی می‌کنند.

اکثر افراد وقتی به ساخت نام تجاری (Branding) کسب‌وکارشان فکر می‏‌کنند، گزینه بازاریابی محتوا را به‌عنوان اولین گزینه در نظر نمی‏‌گیرند. آن‌ها اغلب به شکل و رنگ لوگوها و شعارهای تبلیغاتی فکر می‏‌کنند و برای بازاریابی در محیط‏‌های آنلاین و آفلاین روی همین گزینه‏‌ها متمرکز می‏‌شوند.

یکی از مشکلات اساسی ارتباطی میان شرکت‌ها و مشتریان نبود زبان مشترک است. وجود یک زبان مشترک همیشه می‌تواند راهگشا باشد و باعث خروج مشتریان ازسردرگمی شود. در کشور ما واژه‌های بسیاری درحوزه بازاریابی به اشتباه استفاده می‌شود و دربرخی موارد شرکت‌ها ومدیران برای استفاده ازابتدایی‌ترین واژه‌ها بامشکل مواجهند. واژه‌هایی مانند برند و نام تجاری با اینکه از پرکاربردترین واژه‌های این حوزه هستند، ولی دربرخی موارد به جای هم در زبان بازاریابی داخل کشور استفاده می‌شوند.

یکی از مشکلات بزرگ صنایع کشور در عرصه فروش و بازار بحث نشان(برند) و نام تجاری است که به شدت بر تولید تاثیرگذار است.

پروفسور فیلیپ کاتلر در کتاب ارزشمند خود با نام دایره‌المعارف بازاریابی می‌نویسد: هر چیزی برند است، کوکاکولا،پورشه، شهر نیویورک و شما، بله شما!

برندسازی طبیعتی دوگانه دارد که در کنار بعد مثبت خود نوعی ضعف برای برندسازی محسوب می‌شود. روشن است که به‌رغم آنچه تمایل به باور داریم، آن‌دسته از نام‌های تجاری که مورد اقبال عمومی قرار نمی‌گیرند هم هنوز قادر به کسب موفقیت هستند، چرا؟ این نام‌های تجاری به نقطه‌ای رسیده‌اند که می‌توانند اقداماتی در پیش بگیرند که شرکت‌های کوچک از انجام آن عاجز هستند.

حتما شما نیز این تجربه را داشته‌اید: وقتی برای خرید به فروشگاه محله خود می‌روید، ممکن است با برخی از نام‌های تجاری (Brands) هیچ‌گونه احساس و ارتباطی برقرار نکنید و از طرف دیگر نیز این احتمال وجود دارد که نسبت به برخی نام‌های تجاری بسیار اشتیاق و علاقه نشان دهید.