اپل پس از هفت فصل، با ۱ درصد افزایش آمار عرضهی سالانه سرانجام سامسونگ را پشت‌سر گذاشت و در فصل آخر ۲۰۲۳ با عرضهی ۱۲٫۴ میلیون واحد گوشی در جایگاه اول بازار موبایل اروپا قرار گرفت.
سامسونگ در کل سال پیشتاز بود؛ اما تقاضای زیاد برای سری آیفون ۱۵ در سهماههی تعطیلات، غول کره‌ای را به جایگاه دوم فرستاد.
با وجود شرایط نه‌چندان مناسب اقتصادی و گران‌بودن قیمت گوشی های پریمیوم، این محصولات در سهماههی چهارم سال ۲۰۲۳ رکورد سهم خود در بازار را شکستند. تقریباً ۴۰ درصد از حجم عرضه، گوشیهای با قیمت ۸۰۰ دلار یا گران‌تر بودند. تقاضا برای گوشیهای آیفون ۱۵ پرو و گوشی سامسونگ سری گلکسی S و گوشی گوگل در بازار بسیار زیاد بود.
گمان می‌رود افزایش عرضهی اپل به‌دلیل خلاقیت در بازاریابی و تبلیغات جدید باشد. Canalys می‌گوید اپل این نوع تبلیغات را ادامه می‌دهد. این مؤسسه معتقد است بازار گوشیهای هوشمند اروپا دوباره روند روبه‌رشد خواهد داشت.